dm雜志(DM廣告策劃怎么做)
1.DM廣告策劃怎么做
DM媒體雜志的策劃方案、市場(chǎng)背景：目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。
直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
DM廣告目前占到我國廣告市場(chǎng)近1%市場(chǎng)份額，與國外相比，成長空間巨大?！妒澜顼L(fēng)》將其定位于為中高收入者提供音樂，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的共鳴等閱讀感受，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志，其獨(dú)特的市場(chǎng)定位將會(huì)為鄭州DM雜志業(yè)帶來新的市場(chǎng)契機(jī)。
二、nbsp；整體結(jié)構(gòu)：以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志。隨著流行音樂的潮水已經(jīng)達(dá)到世界的每一個(gè)角落的趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)音樂已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活，它散布于生活的各個(gè)角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達(dá)人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣。
可以說生活的某個(gè)片段就會(huì)引發(fā)某種音樂情緒，同時(shí)音樂情緒也會(huì)影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會(huì)以音樂為主題，可以說這是本刊的一個(gè)特色。
同時(shí)，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)的體驗(yàn)做交流與溝通，以求達(dá)到共同體驗(yàn)和嘗試以刺激消費(fèi)的目的。同時(shí)，折扣券本身的名稱來看就帶有很大的誘惑力。
本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時(shí)又對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)需求作出合理判斷并使之得以滿足和進(jìn)一步引導(dǎo)的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。三、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；定位nbsp；：《世界風(fēng)》雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合的折扣券雜志形式傳播無線互聯(lián)時(shí)代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對(duì)音樂對(duì)生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)人們的消費(fèi)時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體的DM雜志。
四、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊思想：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時(shí)具有一定的深度和力量。五、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；目標(biāo)讀者群：⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。
⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。六、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊重點(diǎn)：⒈nbsp；形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市場(chǎng)震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。
⒉內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合的折扣券雜志，因此就要在無線互聯(lián)、音樂這兩方面下功夫，提出相對(duì)新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。⒊過大的信息量容易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。
目前讀者不得不面對(duì)一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時(shí)，做到精且實(shí)用。
具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯(lián)時(shí)代下的帶有音樂情緒的另一種生活?！?/p>
2.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機(jī)配件行業(yè)的專業(yè)DM，全國32個(gè)城市通訊市場(chǎng)同步投放，主要針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)中小型廠商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對(duì)來說比較成熟；非?；?，主要做的是北京市場(chǎng)；都市惠，很早的dm雜志，相對(duì)來說更為廣為人知，傳統(tǒng)市場(chǎng)還是很不錯(cuò)；
新媒時(shí)代DM，算是DM雜志新生的代表，團(tuán)隊(duì)在這個(gè)行業(yè)混跡多年，也是北京的，現(xiàn)在開始在全國市場(chǎng)運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，采取線上線下互動(dòng)的運(yùn)作模式，在設(shè)計(jì)印刷、廣告內(nèi)容審核、市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等方面有很強(qiáng)的實(shí)力。
《車間》有聲dm雜志，是國內(nèi)第一份針對(duì)私家車主發(fā)行的集聽覺、視覺為一體的全新媒體。以獨(dú)創(chuàng)“碟加刊”互動(dòng)雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開車時(shí)有得聽，停車時(shí)有得看。在河南鄭州通過4年建立運(yùn)作模型， 現(xiàn)在開始在全國市場(chǎng)運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，運(yùn)作模型成熟，獨(dú)特精準(zhǔn)營銷策略目前已經(jīng)成功運(yùn)作多個(gè)城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
3.一本好的雜志該如何策劃
雜志策劃首先要知道你的目標(biāo)受眾群，以確定雜志的定位，如果你是奢侈品類的雜志，雜志的讀者大都是企業(yè)老板、白領(lǐng)，以及貴婦們。他們主要的特征就是有錢，且講究生活品味。所以，你可以在雜志上，推薦一些高檔且有情調(diào)的消費(fèi)場(chǎng)所、高檔產(chǎn)品。當(dāng)然，也要最好能刊登一些比較特別，或是廣為人知的時(shí)尚達(dá)人的生活方式，和理念。
如果是地產(chǎn)雜志，就好考慮到購房者的心理進(jìn)行推薦，同時(shí)，可以配一些裝修常識(shí)，家居裝飾風(fēng)格的介紹。
其他類的雜志定位也都才不多。在滿足廣告商要求的同時(shí)，也要考慮到讀者的需求。沒有人愿意看全部是廣告的雜志，只會(huì)將其視為垃圾，扔掉。
4.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機(jī)配件行業(yè)的專業(yè)DM，全國32個(gè)城市通訊市場(chǎng)同步投放，主要針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)中小型廠商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對(duì)來說比較成熟；非常惠，主要做的是北京市場(chǎng)；都市惠，很早的dm雜志，相對(duì)來說更為廣為人知，傳統(tǒng)市場(chǎng)還是很不錯(cuò)；
新媒時(shí)代DM，算是DM雜志新生的代表，團(tuán)隊(duì)在這個(gè)行業(yè)混跡多年，也是北京的，現(xiàn)在開始在全國市場(chǎng)運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，采取線上線下互動(dòng)的運(yùn)作模式，在設(shè)計(jì)印刷、廣告內(nèi)容審核、市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等方面有很強(qiáng)的實(shí)力。
《車間》有聲dm雜志，是國內(nèi)第一份針對(duì)私家車主發(fā)行的集聽覺、視覺為一體的全新媒體。以獨(dú)創(chuàng)“碟加刊”互動(dòng)雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開車時(shí)有得聽，停車時(shí)有得看。在河南鄭州通過4年建立運(yùn)作模型， 現(xiàn)在開始在全國市場(chǎng)運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，運(yùn)作模型成熟，獨(dú)特精準(zhǔn)營銷策略目前已經(jīng)成功運(yùn)作多個(gè)城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
