新聞宣傳選題(幫幫忙新聞策劃選題)
1.幫幫忙、、新聞策劃選題
首先強調(diào)，新聞策劃絕對不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來要靈活掌握。
新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。
（二）確定宣傳目標 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。 這一點很重要，因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會比做全國性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對年輕白領的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關注，媒體也應針對性地選擇白領媒體。
（三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。 如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。
（四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。
（五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數(shù)。 廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。
但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。 因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。
新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務法”來預算。 所謂“目標任務法”，就是先確定一個新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。
舉例： 會議目的：以南航南天公司在業(yè)內(nèi)首家通過HACCP質(zhì)量認證為新聞由頭，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，擴大企業(yè)影響，加強HACCP體系認證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。 會議時間：預計9月20日9:30（以取得HACCP證書為準） 會議地點：新聞大酒店5樓會議廳 主辦單位：南航南天實業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心 擬請參會領導： 中國質(zhì)量認證中心主任 南航湖南公司領導 湖南省出入境檢驗檢疫局局長 湖南省烘培協(xié)會會長 中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心主任 長沙市質(zhì)量技術監(jiān)督局食品蔬菜檢驗中心主任 擬邀請媒體及記者： 新華社、湖南日報、三相都市報、瀟湘晨報、長沙晚報、家庭導報各兩人 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長沙政法頻道、新聞頻道各三人 當代商報、東方新報、今日女報、紅網(wǎng)各一人 共計約33人 會議流程： 1. 9:00前會場布置完成 （南天綜合部、食品部綜合室） 2. 9:30所有與會人員準點入場 3. 主持人致歡迎詞及開場白 （介紹參會的領導及媒體）3分鐘 （***） 4. HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況介紹 10分鐘 （***） 5. 中國質(zhì)量認證中心*主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書 6. 南航領導發(fā)言 7. 湖南省出入境檢驗檢疫局X局長發(fā)言 8. 湖南省烘培協(xié)會*會長發(fā)言 9. 與會記者提問 10. 主持人致結(jié)束語，記者與與會嘉賓自由交流 經(jīng)費預算： 1. 場地租用費：500元2. 邀請函及資料制作費：5*40=200元 3. 會場布置：200元 4. 與會記者及嘉賓勞務費：約40*200=8000元 合計：9000元左右 會前預備： 1. 隨時與認證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作 （***） 2. 制作與發(fā)放邀請函 18日前完成 （***） 3. 會場布置，包括會場的選定、租用、布置、簽到臺的設置、橫幅的制作等，預備一個簽到本，會議用飲料、茶水、水果的預備，會場布置一月餅展示臺。
會場布置應突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標識的宣傳畫。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表南航形象的空姐著統(tǒng)一服裝進行具體接待工作。
4. 宣傳資料的預備：a.新聞通稿 *記者執(zhí)筆，***交評審中心審閱，16日前完成 b. HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況，***執(zhí)筆，18日前完成 c.各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓預備 （范文開心人提醒長時間工作要作息休息哦） ； d.參會人員名錄 e.公司簡介及公司形象宣傳資料等。
2.新聞專題如何選題策劃
(1)重大突發(fā)事件。
主要考慮三個角度進行策劃： A、后果式：著重報道突發(fā)事件發(fā)生后的過程。 B、前因式：著重探求突發(fā)事件的起因、背景。
C、影響式：著重關注事件所帶來社會影響。 ♀♂關于重大突發(fā)事件策劃應堅持的原則： 1、堅持真實、客觀。
2、堅持人文關愛。 3、強調(diào)原創(chuàng)：創(chuàng)新、首創(chuàng)、創(chuàng)意。
4、有利于問題的解決。 5、要學會反思。
（2）可預知的重大事件。主要考慮報道的時機和報道的規(guī)模與角度： A.報道時機：a事件發(fā)生前啟動新聞專題 b與事件同步啟動建設新聞專題 B.報道的規(guī)模與角度：a全景式報道 b特寫式報道 （3）重要的社會現(xiàn)象或問題。
A、圍繞一個主題組織材料。 B、一個主題統(tǒng)領若干子主題。
C、橫向匯集各種材料，縱向延伸報道的深度。 （4）媒體策劃的活動。
3.新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。
新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：指導思想、報道范圍、報道規(guī)模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。
報到策劃要遵循以下原則：實事求是、標新立異、靈活應變、切實可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行。它應遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實效原則5.可行原則
新聞報道策劃的類型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標準，新聞報道策劃可分為可預見性報道策劃和非可預見性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行事態(tài)作為分類標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
選題策劃的要求及實施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個策劃工程的起點，作用至關重要，抓住這個龍頭，以選題策劃帶動其他策劃活動，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個思路和注意事項：首先，新聞選題要圍繞熱點。看看我們的周圍，熱點很多，但報道熱點卻一定要審時度勢，冷靜觀察，準確抓住時代的脈搏。熱點報道“點”的選擇要把握好兩個原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點，有的新聞報道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨特的視角報道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實際，不要好高騖遠；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營，不要新聞本位；要找點準確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？
4.怎樣做好新聞的選題策劃
在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞策劃越來越受到各新聞單位的重視，因為同樣的新聞題材，宣傳效果的好壞，策劃是關鍵。
近年來，新聞媒體不斷增加和擴容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當初的“買方市場”轉(zhuǎn)為“賣方市場”，而社會透明度的不斷提高，新聞資源共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領域進入到共享資源同題競爭領域，即更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。
于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來：那就是策劃制勝。
5.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機構(gòu)對一個時期或一項專題的報道所進行的有創(chuàng)意的設計、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當?shù)臅r機、運用最恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預期的傳播效果。 新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點很重要，因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關注，媒體也應針對性地選擇白領媒體。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。
如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務法”來預算。
所謂“目標任務法”，就是先確定一個新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學者的普遍認同。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析后，提出了進行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點，所有工作相應會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關系，多多交流，對于企業(yè)危機公關有決定意義。
上海媒體領導相當聽話，只要主管部門打招。
6.怎么做新聞報道策劃
1.報道客體的信息.如報道一個重大事件，就需要了解有關這一事件的背景情況、目前進展勢態(tài)、各方面對事件的反應、有關專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、與此事件有關的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等.報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準確的把握，從而決定報道如何進行.
2.報道接受者的信息.如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應、有關專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、有關領導者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容.
3.報道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會加以報道的選題，要設法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應的對策，在報道中揚長避短，出奇制勝.
信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關信息對于策劃至關重要.一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機制上予以保證.
收集與分析有關信息，一方面是為了對選題作進一步的推敲，必要時作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報道效果目標.所謂報道效果目標，是報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會效果的預測的基礎上所希求達到的目標.報道效果目標，為報道策劃指明了方向，報道方案的設計將圍繞實現(xiàn)這一目標來進行.
報道效果目標與報紙的社會功能有著不可分割的關系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務、文化娛樂等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報道來實現(xiàn)，因此報道效果目標也相應呈多元化的形態(tài).如通過報道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報道揭露社會弊端，促進問題的解決；通過追蹤報道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報道的結(jié)合，為社會公眾提供服務、娛樂，或進行道德教育、解決社會問題，或塑造報紙形象，擴大社會影響等.具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標可能是單一的，也可能是復合的，即同時具有若干目標.報道效果目標可因報道選題不同而不同.一般說來，報道選題越重要，報道效果目標往往也越高.報道效果目標規(guī)定了報道策劃的方向，從而規(guī)定了報道規(guī)模、報道方式與表現(xiàn)形式，報道策劃方案是依據(jù)報道效果目標而設計的.
指根據(jù)報道效果目標，對報道進程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設想.最終形成系統(tǒng)的報道設計方案的這一階段.這是報道策劃的核心階段.
新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進行的.報道思路是設計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個由醞釀期向明朗期過渡的過程.醞釀期是沉思和多方假設的階段，策劃者在此時對所收集的資料、信息在頭腦中進行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進行各種假設，并讓這些假設在頭腦中反復地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強度大，常有“山重水復疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法.策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.
7.新聞報道策劃的策劃技巧
去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：王一鳴新聞報道策劃方案 新聞報道策劃方案1 （一）采訪意圖：解讀xx大報告農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大 （二）采訪階段及任務：第一，深入農(nóng)戶家中和田間地頭進行現(xiàn)場采訪，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題（生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等）、來年的計劃和打算，對特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對社會主義新農(nóng)村建設的意見和感受。
第二，采訪村委會主要成員，了解他們在瓜農(nóng)生產(chǎn)與銷售過程中農(nóng)資采購、市場信息等組織與指導性服務方面的作用。 第三，采訪縣、鄉(xiāng)政府有關部門領導，了解家庭聯(lián)產(chǎn)承包職責制、農(nóng)業(yè)補貼、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、勞務輸出等相關政策在當?shù)剞r(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收中的作用。
第四，搜集資料：xx大報告材料和有關三農(nóng)問題的政策材料。 （三）題目：南王莊瓜農(nóng)對來年增收干勁大、信心足 （四）組織策劃：新聞報道策劃方案 （一）采訪意圖：解讀xx大報告農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大 （二）采訪階段及任務：第一，深入農(nóng)戶家中和田間地頭進行現(xiàn)場采訪，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題（生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等）、來年的計劃和打算，對特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對社會主義新農(nóng)村建設的意見和感受。
在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的農(nóng)戶收入都不一樣程度地增加了，今年李某經(jīng)營了四個大棚（約四畝），每個大棚凈收入大約4000元，比去。
8.新聞的策劃書怎么寫
新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點很重要，因為宣傳目標影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。
如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶目標是女性，則應選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務法”來預算。
所謂“目標任務法”，就是先確定一個新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學者的普遍認同。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應當盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析后，提出了進行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點，所有工作相應會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關系，多多交流，對于企業(yè)危機公關有決定意義。
上海媒體領導相當聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時尚產(chǎn)品類信息。
其他幾張周報和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關的，可能對上海造成影響的新聞要素。
……”。
9.如何做好新聞宣傳工作的策劃
尤其是現(xiàn)代，新聞宣傳工作更加凸顯出他的重大作用。
政治生活中，人們把宣傳當作“喉舌”；經(jīng)濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象，宣傳在生活中每天都在進行著。在現(xiàn)代生活中，宣傳實際上已成為一門科學，具體講，是一門管理科學。
毛主席曾說過：我們黨奪取政權(quán)靠槍桿子、筆桿子這兩桿子?，F(xiàn)代企業(yè)中人們常講：“酒好也怕巷子深”，人們感覺到僅僅是好酒，好產(chǎn)品，不去宣傳還是不行。
可見宣傳工作的不可缺少。既然是一門管理科學，那么就必須認真利用它、研究它。
想達到預期的宣傳效果，最關鍵的是要精心策劃它。一、要有一股強烈的宣傳欲望 要充分認識宣傳工作的重要性。
在強烈的競爭中，對企業(yè)、對產(chǎn)品的宣傳，實際上是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢做點廣告，宣傳是利用一切可能利用的機會和載體，把企業(yè)、把產(chǎn)品全方面地介紹給社會，才是真正意義上的宣傳。
現(xiàn)代企業(yè)間的競爭，不單單是產(chǎn)品的競爭，歸根到底是文化的競爭。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。
對內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己具有特色的文化，對外推出自己的產(chǎn)品和文化。對內(nèi)員工認可，對外社會認可。
這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。作為企業(yè)，要充分和全面認識宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強烈的宣傳欲望。
傳達精神、貫徹一種理念、統(tǒng)一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產(chǎn)品，第一點要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個意義來講，宣傳是一把手工程。
有強烈的宣傳欲望，還要認識和遵循宣傳工作的特殊規(guī)律。現(xiàn)代社會，生活節(jié)奏快，思維習慣快，功利主義色彩很濃。
所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見效益、出成果，其實不然。宣傳是一種意識形態(tài)的東西，有時是潛移默化的作用，有一個滯后的過程，這是它的特點。
你要求它像出產(chǎn)品那樣猛干一下就見到實在的東西，上市場一出售就見到了錢幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認識的作怪，影響一個單位的領導對宣傳工作的認識和宣傳欲望。
人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計算，代價十分可觀，據(jù)說中央、省級電視臺的黃金時段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強烈的宣傳意識和欲望。
這種欲望說到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。二、有一支勤奮的宣傳隊伍 領導有了強烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊伍。
這支隊伍有較強的業(yè)務知識和寫作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在于多，而在精干。
這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫作，寫新聞又善長；善于抓住新聞宣傳的切入點，找準可寫的宣傳點，對發(fā)生的事情又有及時報道的時間節(jié)點；準確及時，新聞宣傳意識強，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業(yè)務能力。
但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時、快速，需要加班加點，甚至熬夜。
寫作也因人而異，像導師列寧那樣在雜亂的環(huán)境下也能寫東西的文人不少，但大部分需要一個安靜環(huán)境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學作品，需專門的醞釀和構(gòu)思，他是應時稿件，時間性很強，不加班熬夜是難以應付的。
所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強的文學、文字寫作功底，還要有較強的敬業(yè)精神，吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求。
有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質(zhì)。三、有一個完善的激勵機制 文字工作者的寫作，實際上是一種高強度的腦力勞動。
一篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結(jié)晶。因此，要有一個比較完善的激勵機制，有較合理的獎勵制度。
當然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業(yè)，要同企業(yè)廣大員工一樣，要在不同企業(yè)精神激勵下，拼搏吃苦，努力為企業(yè)發(fā)展做出貢獻，發(fā)揮好自己的作用。但作為企業(yè)單位，作為領導必須充分認識到多層面的獎勵作用。
要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫作的旺盛激情，多種激勵手段是不可缺少的。作為激勵，他包含精神層面和物質(zhì)層面。
作為領導，要經(jīng)?？吹剿麄兊某煽?，利用一切可能的場合對他們進行肯定和表揚。作為一種勞動成果，像一線職工超額完成了任務一樣，還要視不同成果予以物質(zhì)獎勵。
物質(zhì)獎勵不能是領導和部門的隨意性決定，要成為制度，并且及時兌現(xiàn)。有了制度，獎勵也就有了執(zhí)行依據(jù)。
精神鼓勵及時，物質(zhì)獎勵到位，才能促進新聞宣傳工作的持續(xù)提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。多年來，國防工業(yè)技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統(tǒng)的獎勵機制，對新聞宣傳單獨要求單獨安排，及時予以精神和物質(zhì)的獎勵。
對優(yōu)秀的宣傳稿件，領導還要和寫作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵，讓寫作人員感到了成就感和榮譽感。對新聞宣傳報道的重視，有力地推動了學校思想工作、校園文化建設，擴大了學校的社會影響，提升了學校的知名度。
四、有一個立體的宣傳網(wǎng)絡 提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個立體的宣傳網(wǎng)絡。這個網(wǎng)絡應是一個快速反應的高效系。
10.怎么做新聞報道策劃
1.報道客體的信息.如報道一個重大事件，就需要了解有關這一事件的背景情況、目前進展勢態(tài)、各方面對事件的反應、有關專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、與此事件有關的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等.報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準確的把握，從而決定報道如何進行. 2.報道接受者的信息.如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應、有關專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、有關領導者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容. 3.報道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會加以報道的選題，要設法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應的對策，在報道中揚長避短，出奇制勝. 信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關信息對于策劃至關重要.一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機制上予以保證. 收集與分析有關信息，一方面是為了對選題作進一步的推敲，必要時作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報道效果目標.所謂報道效果目標，是報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會效果的預測的基礎上所希求達到的目標.報道效果目標，為報道策劃指明了方向，報道方案的設計將圍繞實現(xiàn)這一目標來進行. 報道效果目標與報紙的社會功能有著不可分割的關系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務、文化娛樂等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報道來實現(xiàn)，因此報道效果目標也相應呈多元化的形態(tài).如通過報道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報道揭露社會弊端，促進問題的解決；通過追蹤報道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報道的結(jié)合，為社會公眾提供服務、娛樂，或進行道德教育、解決社會問題，或塑造報紙形象，擴大社會影響等.具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標可能是單一的，也可能是復合的，即同時具有若干目標.報道效果目標可因報道選題不同而不同.一般說來，報道選題越重要，報道效果目標往往也越高.報道效果目標規(guī)定了報道策劃的方向，從而規(guī)定了報道規(guī)模、報道方式與表現(xiàn)形式，報道策劃方案是依據(jù)報道效果目標而設計的. 指根據(jù)報道效果目標，對報道進程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設想.最終形成系統(tǒng)的報道設計方案的這一階段.這是報道策劃的核心階段. 新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進行的.報道思路是設計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個由醞釀期向明朗期過渡的過程.醞釀期是沉思和多方假設的階段，策劃者在此時對所收集的資料、信息在頭腦中進行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進行各種假設，并讓這些假設在頭腦中反復地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強度大，常有“山重水復疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法.策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.。
