荔枝節(jié)方案策劃(由于我要寫一個(gè)關(guān)于荔枝節(jié)活動(dòng)的策劃,請(qǐng)問開場(chǎng)白怎么用詞)
1.由于我要寫一個(gè)關(guān)于荔枝節(jié)活動(dòng)的策劃,請(qǐng)問開場(chǎng)白怎么用詞
在正常的營(yíng)銷活動(dòng)中，太多的商業(yè)利益追求讓消費(fèi)者覺得生厭。
商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵的古寺、書院出現(xiàn)在牟永新等人的眼前時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)自己有一種責(zé)任將這些被遺忘的文化古跡重新呈現(xiàn)給大眾。
廣州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建區(qū)20周年，千年古寺巡游，荔枝文化節(jié)暨荔枝經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)儀式、荔枝皇后競(jìng)選，香雪制藥夏季營(yíng)銷總攻，這一個(gè)個(gè)看起來(lái)毫不相干的事件，通過(guò)6月25日這個(gè)日子串成了一條線。一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策劃活動(dòng)與一個(gè)地方的文化活動(dòng)緊密地融合，一次被地方傳媒廣為關(guān)注的公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)盛裝出爐。
操控策劃活動(dòng)全過(guò)程的有兩個(gè)人，一個(gè)是星際傳播的負(fù)責(zé)人張全欣，另一個(gè)是香雪制藥總經(jīng)理牟永新。這兩個(gè)人在談到這次策劃活動(dòng)時(shí)都很得意，花費(fèi)了“幾百萬(wàn)元”，得到的卻是“從5000萬(wàn)到1億，到幾個(gè)億”企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略的成功及品牌內(nèi)涵的有效提升。
公關(guān)營(yíng)銷正在發(fā)揮著“差異”的威力，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)壓在“常規(guī)”的牢籠之中。 1. 尋找“差異”的機(jī)會(huì) 每到在荔枝掛紅時(shí)，廣東各地都舉辦各種形式的“荔枝節(jié)”。
而用荔枝做文章的營(yíng)銷活動(dòng)也是層出不窮，如“怕上火喝王老吉”等，去年借SARS之機(jī)迅速發(fā)展起來(lái)的香雪制藥也不想錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。 南方的天氣總是有些濕熱，荔枝的“三把火”令得愛美的、關(guān)注健康的人士漸漸敬而遠(yuǎn)之。
但作為嶺南人怎能不放開肚量品味嶺南佳果？香雪制藥覺得“讓嶺南人或在嶺南的人盡情品味荔枝”這一訴求大有文章可做，因?yàn)橄阊┛诜旱闹饕δ芫褪乔鍩峤舛?，如果做好這篇文章，將對(duì)香雪制藥的夏季銷售極有幫助。5月初，牟永新向張全欣提出了一些自己的想法，兩人開始只提出了很簡(jiǎn)單的要求：只要將夏季銷售這一仗打好就行。
但兩人同時(shí)也意識(shí)到，如果按正常的營(yíng)銷手法去推廣產(chǎn)品，就會(huì)像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，沒有什么優(yōu)勢(shì)。香雪如果想優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就必須找出差異化的競(jìng)爭(zhēng)手法和營(yíng)銷策略。
張全欣對(duì)牟永新說(shuō)“不要著急”，要找一個(gè)好的機(jī)會(huì)。兩人正在發(fā)愁之際，一次“閑聊”讓他們看到了突破常規(guī)的機(jī)會(huì)。
香雪制藥工廠所在地廣州開發(fā)區(qū)蘿崗鎮(zhèn)果農(nóng)抱怨說(shuō)，今年荔枝“豐收”可能會(huì)成為“豐災(zāi)”，賣不出去就要爛在果林里，當(dāng)?shù)卣舱谙朕k法解果農(nóng)之困。再進(jìn)一步深聊時(shí)，他們又發(fā)現(xiàn)，今年是開發(fā)區(qū)建區(qū)20周年，兩人覺得這里更有文章可做。
兩人在看到蘿崗的古剎羅峰寺及書院等文化古跡后更是驚喜不已，荔枝經(jīng)濟(jì)、文化節(jié)、20周年、抗病毒等字眼迅速在兩人腦海里閃現(xiàn)，“荔枝文化節(jié)”的初步構(gòu)思迅速在張全欣的腦海里勾勒出來(lái)。 2.從臺(tái)前走到幕后 在正常的營(yíng)銷活動(dòng)中，太多的商業(yè)利益追求讓消費(fèi)者覺得生厭。
商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵的古寺、書院出現(xiàn)在牟永新等人的眼前時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)自己有一種責(zé)任將這些被遺忘的文化古跡重新呈現(xiàn)給大眾。
這種做法，也符合香雪制藥注重公益、體育和文化事業(yè)的一貫作風(fēng)。“無(wú)論是從產(chǎn)品的角度，還是從社會(huì)意義的角度，我們都可以找到以文化帶動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的契機(jī)，可以找到創(chuàng)新的結(jié)合點(diǎn)?！?/p>
張全欣說(shuō)，沒有創(chuàng)新的營(yíng)銷就不會(huì)有更好的效益出現(xiàn)。香雪制藥的創(chuàng)新就體現(xiàn)在它善于找到這樣的機(jī)會(huì)，更愿意從臺(tái)前走到幕后去。
當(dāng)牟永新與張全欣等人將在蘿崗舉辦“荔枝紅了”的荔枝文化節(jié)設(shè)想及其意義向開發(fā)區(qū)管委會(huì)相關(guān)責(zé)人進(jìn)行闡述后，開發(fā)區(qū)認(rèn)為這是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)、宣傳當(dāng)?shù)匚幕暮弥饕?。開發(fā)區(qū)成為這次活動(dòng)的主辦方，香雪制藥退到幕后成為活動(dòng)的贊助方。
開發(fā)區(qū)成為主辦方后，這次營(yíng)銷活動(dòng)就變得省事多了。香雪不需要再考慮能否舉辦好這次活動(dòng)，可以更細(xì)心地去完善活動(dòng)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，以使活動(dòng)達(dá)到更好的效果。
古代楊貴妃為嘗荔枝美味而千里奔走，作為嶺南人都不能開心“嘆”荔枝是一件多么痛苦的事。張全欣說(shuō)，香雪抗病毒口服液就是“荔枝伴侶”，就像 “咖啡伴侶”一樣，有了它就可以放開肚量品嘗嶺南佳果了。
而為了將這種訴求向更廣的范圍傳播，張全欣與牟永新制定了詳細(xì)的傳播計(jì)劃。在報(bào)紙、電視、公交站臺(tái)等媒體上，到處都可以看到“香雪荔枝文化節(jié)”的廣告，在一些主流媒體上還展開了有關(guān)荔枝文化的大討論。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“香雪”的產(chǎn)品形象和文化內(nèi)涵經(jīng)一系列的活動(dòng)推動(dòng)后更是深入人心?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)和各大媒體都出現(xiàn)了“香雪抗病毒口服液”的影子，一種“家有抗病毒，開心嘆荔枝”的觀念也迅速被傳播到珠三角的廣泛區(qū)域。
香雪制藥的高明之處就在于，它既推廣了自己的產(chǎn)品形象，又沒有讓人覺得這次活動(dòng)是香雪制藥舉辦的活動(dòng)。香雪制藥只是以“贊助商”的身份隱身于活動(dòng)之中，而將慶祝開發(fā)區(qū)成立20周年、帶動(dòng)地方荔枝經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)推到前臺(tái)，其品牌內(nèi)涵大為提升。
從一路印有“廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)成立20周年”、“嘆百年老樹荔枝·品時(shí)尚窈窕淑女———香雪荔枝紅了文化節(jié)”等字樣的旗幟上及當(dāng)?shù)毓r(nóng)擺賣荔枝時(shí)開心的臉上，就知道香雪制藥究竟“高”在哪兒。 3.公關(guān)營(yíng)銷要“多贏” 香雪制藥策劃這次活動(dòng)的目的是要發(fā)動(dòng)夏季攻擊，。
2.靈山荔枝節(jié)``準(zhǔn)備舉辦什么活動(dòng) `都有什么名人來(lái)到
從2010·靈山荔枝節(jié)活動(dòng)組委會(huì)獲悉， 今年的靈山荔枝節(jié)的主體活動(dòng)將于6月25日至27日舉行，舉辦地為靈山和上海。此次荔枝節(jié)由自治區(qū)商務(wù)廳和市人民政府主辦，承辦單位為市商務(wù)局和靈山縣人民政府。
本屆荔枝節(jié)含節(jié)慶、展銷、推介三個(gè)類別的主體活動(dòng)，共有9個(gè)看點(diǎn)。節(jié)慶活動(dòng)看點(diǎn)共計(jì)三個(gè)，分別為2010·靈山荔枝節(jié)開幕式暨大型文藝晚會(huì)、靈山縣十六大項(xiàng)目開竣工儀式、靈山縣“精品果園”授牌儀式。展銷活動(dòng)看點(diǎn)包括靈山荔枝展銷一條街、靈山名特優(yōu)產(chǎn)品展示展銷會(huì)、品牌汽車（靈山）展銷會(huì)。推介活動(dòng)看點(diǎn)包括靈山荔枝（上海）宣傳推介會(huì)、靈山縣承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移項(xiàng)目暨園區(qū)推介會(huì)、“快樂荔鄉(xiāng)游”——旅游景觀宣傳推介系列活動(dòng)。其中“快樂荔鄉(xiāng)游”——旅游景觀宣傳推介系列活動(dòng)在5月底已在大蘆村及各特色荔枝園里進(jìn)行。
本屆荔枝節(jié)的“重頭戲”當(dāng)屬荔枝節(jié)開幕式暨大型文藝晚會(huì)，晚會(huì)預(yù)定于6月25日晚上在靈山體育場(chǎng)舉行。將邀請(qǐng)全國(guó)乃至世界知名的歌星前來(lái)助陣獻(xiàn)藝，并由全國(guó)著名主持人主持。
上海作為本屆荔枝節(jié)的第二舉辦地，主要進(jìn)行靈山荔枝在上海的宣傳推介，推介會(huì)時(shí)間預(yù)定于6月21日.
3.荔枝節(jié)的東莞荔枝節(jié)
東莞每年六月至七月荔枝成熟之際，全市各鎮(zhèn)都相繼舉辦“荔枝節(jié)”，節(jié)日期間有大型文體活動(dòng)，商貿(mào)活動(dòng)等。每年蟬鳴荔熟的季節(jié)，荔枝產(chǎn)區(qū)都舉辦各種形式的荔枝節(jié)、荔枝品嘗會(huì)等活動(dòng)，成為招商引資、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)情的盛會(huì)。各大旅行社也紛紛組織以啖荔枝為主題旅游觀光專線，使城市人親臨果林、親摘荔枝、親嘗佳果，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。荔枝還可以加工成荔枝干、荔枝酒，收獲季節(jié)一些賓館酒樓還推出具有濃厚的地方特色的荔枝宴等美味佳肴，茂密的荔枝林也成為東莞生態(tài)綠城的主要特色。最引人的是游人和客人親身到荔枝園采嘗鮮荔枝，別有一番風(fēng)趣。其中大朗鎮(zhèn)、寮步鎮(zhèn)、大嶺山鎮(zhèn)、常平鎮(zhèn)等主要產(chǎn)區(qū)最有特色。
4.才摘荔枝的活動(dòng)背景
摘荔枝活動(dòng)策劃方案2018-03-14 12:20:52一、活動(dòng)目的放飛心情，體驗(yàn)自然。
二、參與人員人力資源部全體人員三、活動(dòng)時(shí)間6月14日四、活動(dòng)地點(diǎn)南山西麗果場(chǎng)（荔枝世界）五、行程安排10點(diǎn)在荔枝世界公交站集合，進(jìn)入果場(chǎng)，敞開肚皮，暢享美荔餐饕盛宴。六、溫馨提醒1、請(qǐng)大家?guī)仙矸葑C準(zhǔn)時(shí)前往集中地點(diǎn)。
2、建議出游穿休閑服裝，運(yùn)動(dòng)鞋；3、為防止下雨，請(qǐng)備好防雨用具。4、進(jìn)園門票80元/人，園內(nèi)荔枝只可以園內(nèi)享用，不可外帶。
5.、方便的話自備桌布，摘好了可以坐地上慢慢吃，站著吃永遠(yuǎn)是最累人的。6、盡量少帶貴重物品，請(qǐng)保管好自己隨身攜帶的物品。
5.荔枝推廣軟文怎么寫
荔枝推廣軟文：
1、大唐妃子笑，合江荔枝紅！
2、當(dāng)年長(zhǎng)安妃子笑，今日合江荔枝俏。
3、酒品瀘州好，荔是合江香。
4、荔枝熟了--合江紅了--天下醉了！
5、瀘州美酒醉古今 合江荔枝紅天下。
6、品合江晚熟荔枝，享荔城千年古韻
7、千年合江荔，一品奧運(yùn)果！
8、試問荔枝誰(shuí)家好，還看合江妃子笑！
9、天賦合江秀，地賜荔枝香。
10、晚熟的荔枝，初戀的味道。
擴(kuò)展資料：
贊美荔枝的詩(shī)句：
1、荔枝新熟雞冠色，燒酒初開琥珀香。
2、兩岸荔枝紅，萬(wàn)家煙雨中。
3、世間珍果更無(wú)加，玉雪肌膚罩絳紗。
4、冰肌不受人間熱 ，分明密露枝枝結(jié)。
5、一種天然好滋味，可憐生處是天涯。
6、一騎紅塵妃子笑，無(wú)人只是荔枝來(lái)。
7、笑靨開時(shí)。一騎紅塵獻(xiàn)荔枝。
8、玉環(huán)舊事誰(shuí)能說(shuō)。迢迢驛路香風(fēng)徹。
6.廣西靈山荔枝節(jié)什么時(shí)候開幕
靈山縣2008年荔枝節(jié)系列活動(dòng)方案
一、活動(dòng)內(nèi)容：
（一）荔枝節(jié)系列活動(dòng)開幕式暨龍舟賽
l、時(shí)間：2008年6月21日上午9:00——11:00
2、地點(diǎn)：縣城江岸美景風(fēng)雨橋河段
（二）農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工程啟動(dòng)儀式暨農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接會(huì)
1、時(shí)間：2008年6月21曰上午8:00——8:30
2、地點(diǎn)：靈山六峰賓館園中園二樓會(huì)議室
（三）名特優(yōu)新產(chǎn)品展銷展示會(huì)
1、時(shí)間：2008年6月21日8:00——18:00（啟動(dòng)儀式時(shí)間為21日上午8:30）
2、地點(diǎn)：靈山六峰步行街
（四）靈山縣項(xiàng)目投資推介會(huì)
1、時(shí)間：2008年6月21日下午3:00——5:30
2、地點(diǎn)：靈山六峰賓館園中園二樓會(huì)議室
（五）旅游促銷活動(dòng)
1、時(shí)間：2008年6月21日上午8:30——11:00
2、地點(diǎn)：靈山瑞華國(guó)大酒店
（六）美食一條街
1、時(shí)間：2008年6月21日8:00——24:00
2、地點(diǎn)：縣城雙鶴一路
（八）荔枝系列活動(dòng)。時(shí)間：2008年6月21日
1、荔枝節(jié)系列活動(dòng)內(nèi)容
(1)荔枝購(gòu)銷一條街。
(2)荔枝趣味競(jìng)技活動(dòng)
(3)荔枝小姐比賽：
