品牌形象設計(如何寫品牌策劃方案)
1.如何寫品牌策劃方案
品牌策劃需要企業(yè)進行正確的品牌定位，品牌形象包裝設計，品牌廣告宣傳語策劃以及品牌營銷方案制定等方面，再通過品牌營銷來傳達企業(yè)品牌產(chǎn)品能夠為消費者用戶提供的獨有價值。
從而來提升產(chǎn)品的溢價能力，提升企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)價值。那么，如何去寫一個好的品牌策劃方案呢？其實只要五步：第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個方面的內(nèi)容？1、環(huán)境分析（市場背景、競爭對手等）2、進行目標市場選擇，尋找賣點3、品牌形象策劃（名稱、VI視覺、logo等等。
.）4、品牌定位（價格、檔位、形象）5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）。第二步，擬標題定好大的框架后，然后再一點點地定每一塊的小標題，一般來說，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說的大部分名稱就是ppt幾個小節(jié)的標題了。
那么這一步，就是定每一個小節(jié)的每一頁的標題。第三步，填充內(nèi)容定好每一頁的小標題，就可以考慮在每一頁中填充內(nèi)容了。
填充內(nèi)容時，可以不用考慮美觀，先把每一頁要表達的內(nèi)容寫上去。第四步，優(yōu)化內(nèi)容每一頁內(nèi)容做好后，再回過頭來看看，是否可以在一些頁里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。
這樣這一頁的內(nèi)容顯得更有說服力。第五步，內(nèi)容分主次一般來說，做計劃，看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個客觀的心態(tài)，而且要基于事實，不能主觀臆斷。
因此做推廣計劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了這些，一個大致的品牌策劃推廣方案就出來了。
說了一大堆，其實最應該了解清楚的是第一步。最后，給各位讀者個小建議，多看案例。
2.如何規(guī)劃一整套體系化的品牌形象策劃方案
一、市場調(diào)研計劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查6、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析2、品牌發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽度4、本品牌市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問題點和不足之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會9.4品牌威脅9.5參照體系9.6品牌宣傳七、戰(zhàn)略設計1、品牌戰(zhàn)略目標2、前期、中期、后期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場目標8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣點提煉8.2產(chǎn)品細分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價策略10、競爭策略11、市場策略九、品牌建設1、形象建設1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案2、渠道建設2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案3、終端建設3.1終端促銷方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案4、品牌傳播4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣4.2傳播目的4.3傳播策略4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式4.6傳播風格及調(diào)性4.7傳播載體4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案4.13其它媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費用配比5、銷售整合5.1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關活動方案5.4事件營銷方案十、品牌維護1.1 品牌設計1.2 齊鳴堂品牌策劃1.3 齊鳴堂品牌戰(zhàn)略十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽度1.3品牌銷量1.4消費者品牌印象2、監(jiān)測辦法2.1問卷調(diào)查2.2訪談調(diào)查2.3電話調(diào)查2.4網(wǎng)絡調(diào)查。
3.如何規(guī)劃一整套體系化的品牌形象策劃方案
一、市場調(diào)研計劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查6、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析2、品牌發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽度4、本品牌市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問題點和不足之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會9.4品牌威脅9.5參照體系9.6品牌宣傳七、戰(zhàn)略設計1、品牌戰(zhàn)略目標2、前期、中期、后期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場目標8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣點提煉8.2產(chǎn)品細分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價策略10、競爭策略11、市場策略九、品牌建設1、形象建設1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案2、渠道建設2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案3、終端建設3.1終端促銷方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案4、品牌傳播4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣4.2傳播目的4.3傳播策略4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式4.6傳播風格及調(diào)性4.7傳播載體4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案4.13其它媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費用配比5、銷售整合5.1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關活動方案5.4事件營銷方案十、品牌維護1.1 品牌設計1.2 齊鳴堂品牌策劃1.3 齊鳴堂品牌戰(zhàn)略十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽度1.3品牌銷量1.4消費者品牌印象2、監(jiān)測辦法2.1問卷調(diào)查2.2訪談調(diào)查2.3電話調(diào)查2.4網(wǎng)絡調(diào)查。
4.如何寫品牌策劃方案
具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始，他不僅包含常說的市場調(diào)研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據(jù)品牌調(diào)研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略計劃等等資料，進行品牌分析及策略的制定。
接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內(nèi)容，例如品牌標識，VI,WVI,SI等等一系列品牌視覺及文字形象內(nèi)容，最后根據(jù)品牌需要在品牌策略的指導下進行品牌的推廣活動。
品牌策劃是一系列復雜專業(yè)且嚴謹?shù)墓ぷ鳎铌P鍵的地方在于各個環(huán)節(jié)的整體統(tǒng)一性與可執(zhí)行性。
希望以上答案能夠幫到你。
5.企業(yè)品牌形象策劃怎么做
企業(yè)的品牌形象的策劃，主要應該由以下幾個方面組成：
一：企業(yè)文化
二：員工的素質
三：媒體的關注
四；公司的綜合實力和市場競爭能力
五；公司對外宣傳的力度
當然，上面的只是一些簡單的提議，具體操作還看自己公司的實力和在宣傳上的投資力度。
策劃書的內(nèi)容主要包括：
站在第三者的角度對公司的市場分析，
企業(yè)內(nèi)部的 文化建設（這個比較復雜）
公司市場競爭對手的實力和優(yōu)勢
公司現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)劃和目標
公司現(xiàn)在存在的缺點以及改進的辦法
如何提高社會主流媒體對自己公司的關注和新聞報道
等等：有興趣可以聯(lián)系我。36828222
——————————————————————於斌策劃
6.品牌設計的設計規(guī)劃
1、設計是冰山一角，卻至關重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。
品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。
想想設計究竟有多重要！2、回歸原點，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質所在！設計大師深澤直人的沙發(fā)設計原理告訴我們，拋開沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實本質上它只是一張凳子。設計者則要盡可能單純的思考，根據(jù)所需進行相應的設計。
所以我們的建議是凡事不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產(chǎn)品最為顯著的特點是什么，它們的目標客戶與消費群又是什么……做什么樣的設計？3、簡潔、清晰、概念是我們的設計原則！簡潔、清晰是以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。
4、為客戶做合適的設計！魯迅先生說穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……”設計亦是如此，合適才好！合適就好！ 當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。
如此誘人的投資回報率，無怪乎企業(yè)界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么？其魅力來自何處？品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營品牌設計企業(yè)為什么要對自身進行完整的品牌形象設計？品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。
沒有意識的經(jīng)營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。從實際案例中來分析出企業(yè)形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性：A、有了完整的企業(yè)形象設計作為內(nèi)外管理的基礎，更應該說他是企業(yè)發(fā)展的促進者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松B、有了完整的企業(yè)形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。
公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。
各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。
LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。 企業(yè)策劃方案法則一：確定業(yè)務目標業(yè)務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業(yè)服務的顧客是哪一類？在什么地方？市場規(guī)模有多大？顧客有什么需求等問題，這是制定策劃方案的基礎情報。
二是對企業(yè)效果的確定。國際品牌網(wǎng)提醒，這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標，如企業(yè)知名度，。
7.品牌設計+：給你靈感的全球最佳品牌形象方案（全球132個品牌設計
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