上海城隍廟廣場商業(yè)部分概念性(~~~~~~~~策劃~~~~策劃策劃)

1.~~~~~~~~策劃~~~~策劃策劃

我這里有本內(nèi)部醫(yī)藥營銷教材，下面是這本教材的目錄，希望對你有幫助。

“后炒作”時代的中國醫(yī)藥營銷 …………………………………………………1模式篇 第一章 醫(yī)藥保健品營銷常見模式概述（上） …………………………6第二章 醫(yī)藥保健品營銷常見模式概述（下） …………………………8產(chǎn)品篇 第一章 吹盡狂沙始得金——產(chǎn)品選擇 …………………………10第二章 醫(yī)藥保健品常識 …………………………11價格篇 第一章 市場是頭豬，價格是屠夫 …………………………13第二章 定價策略中的“顧客導(dǎo)向” …………………………14第三章 一地螞蟻 …………………………15策劃篇第一章 如何成功策劃健康產(chǎn)品？ …………………………16第二章 概念營銷 …………………………21第三章 賣點(diǎn)：讓你心動 …………………………25市場調(diào)研篇 第一章 常讀常新的《市場掘金方略》 …………………………28第二章 市場掘金方略（上） …………………………29第三章 市場掘金方略（下） …………………………32第四章 談新市場開發(fā) …………………………34柜臺篇 第一章 三尺柜臺一片天 ………………………38第二章 常用的柜臺解說模式舉例 ………………………39第三章 柜臺解說的“望”“聞”“問”“切” ………………………40第四章 如何充分了解顧客需求？ ………………………43第五章 推銷要點(diǎn) ………………………46第六章 化解異議 ………………………49第七章 柜臺人員如何處理好外部關(guān)系？ ………………………53終端篇 第一章 終端為王 ………………………54第二章 如何讓終端銷售上量？ ………………………56第三章 軟終端溝通與促進(jìn) ………………………57第四章 藥品終端宣傳促銷 ………………………65大話廣告篇第一章 “嘩眾取寵“談廣告” ………………………69第二章 美女就是壞女人 ………………………69第三章 人證廣告的“殺傷力” ………………………70第四章 OTC廣告如何應(yīng)對“審美疲勞”？ ………………………71第五章 “危言聳聽”說廣告 ………………………73第六章 情感訴求——撓到癢處 ………………………75傳統(tǒng)媒體篇 第一章 電視媒體 ………………………77第二章 廣播媒體 ………………………78第三章 報紙與雜志媒體 ………………………78第四章 戶外媒體 ………………………81第五章 店面廣告媒體 ………………………82第六章 交通媒體 ………………………83電視廣告篇 第一章 電視專題片的制作 ………………………85第二章 廣告內(nèi)外同樣精彩 ………………………90第三章 電視購物廣告 ………………………91 第四章 健康產(chǎn)品：用電視啟動市場的常規(guī)操作 ………………………94第五章 人證廣告中病歷的完整要件 ………………………96第六章 病例的語言設(shè)計 ………………………97第七章 醫(yī)藥電視廣告修辭常見模式 ………………………99第八章 病歷包裝與拍攝的 23 條軍規(guī) ………………………103廣播廣告篇 第一章 廣播搭臺 專家唱戲 市場收費(fèi) ………………………105第二章 廣播講座成功 的“金三角” ………………………111第三章 廣播講座的語言藝術(shù) ………………………112第四章 廣播講座的四個轉(zhuǎn)型 ………………………113第五章 我心目中的專家 ………………………114報紙廣告篇 第一章 報廣精英修煉心得 …………………………116第二章 如何創(chuàng)作能快速下貨的廣告文案？ …………………………118 第三章 報紙廣告制勝八大法則 …………………………121第四章 “賣貨”廣告的版面設(shè)計 …………………………124第五章 醫(yī)藥保健品軟文傳播主題策略21法 …………………………125第六章 軟文章 硬市場 …………………………130服務(wù)篇 第一章 商戰(zhàn)猶酣話服務(wù) …………………………138第二章 第二柜臺——電話回訪 …………………………139第三章 售后走訪操作規(guī)程 …………………………140第四章 兩種回訪方式的優(yōu)缺點(diǎn) …………………………142第五章 服務(wù)營銷 …………………………143第六章 情感營銷新時代 …………………………145活動篇第一章 活動營銷：敢問路在何方？ …………………………147第二章 活動營銷的企劃與實(shí)作 …………………………148第三章 大型義診活動操作規(guī)范 …………………………149臨床?？破?第一章 怎樣開?？疲?…………………………156第二章 如何運(yùn)作醫(yī)院市場終端 …………………………158第三章 如何在醫(yī)院做促銷 …………………………159會務(wù)營銷篇 第一章 會務(wù)營銷：日薄西山 氣息奄奄 …………………………162第二章 會務(wù)營銷怎么做？ …………………………164第三章 聯(lián)誼會操作流程 …………………………169第四章 旅游營銷模式 …………………………173談判、公關(guān)及危機(jī)管理篇 第一章 如何談廣告？ …………………………174第二章 建設(shè)良好的經(jīng)營環(huán)境 …………………………176第三章 危機(jī)管理 …………………………178招商篇 第一章 招商“很受傷” …………………………182第二章 醫(yī)藥招商：誰是羊的門？ …………………………183第三章 咋讓代理商像小偷一樣盯上你的產(chǎn)品 …………………………185政策篇 第一章 無所適從《廣告法。

2.2014年商場開業(yè)慶典活動策劃方案

第一部分：序言 本著“以文立商”的宗旨，從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家通過讓利打折等手段來帶動消費(fèi)的模式，營造由休閑、體驗(yàn)、互動、娛樂四大元素構(gòu)成的4T商業(yè)營銷氛圍，推出以文化休閑體驗(yàn)為核心的商業(yè)巡展活動。

讓營銷過程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。真正意義上從社會角度提升大悅城商業(yè)廣場的形象，樹立高層次的文化消費(fèi)理念，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范。

第二部分：活動策劃概要 一、活動主題：圍繞“藍(lán)色之夢”海洋文化主題，開展大型休閑體驗(yàn)式商業(yè)巡展活動。 二、活動地點(diǎn)：大悅城商業(yè)廣場 三、活動形式：以海洋文化主題巡展為主，配合本商業(yè)廣場開業(yè)慶典相關(guān)互動活動。

四、活動時間：5月5日-5月7日 五、活動目的： 1.樹立大悅城商業(yè)廣場第一品牌，業(yè)界強(qiáng)勢品牌 2.通過本次“藍(lán)色之夢”大型文化主題巡展活動，與五一勞動節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，增設(shè)非盈利性展覽館及大型展廳，增加與消費(fèi)者的互動，從而促進(jìn)銷售。 3.力爭大悅城商業(yè)廣場的市場認(rèn)知率達(dá)到90%以上，購買率達(dá)60%以上。

第三部分：商業(yè)廣場環(huán)境布局及氛圍營造 商業(yè)廣場整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場策劃部負(fù)責(zé)，委托大連展覽公司完成。商場美陳所需的所有展具均通過租賃方式獲得，以壓縮資金，取得預(yù)期效果。

（注：全部展覽道具采用租賃形式獲得。） 一、總體原則： 深入貫徹以休閑體驗(yàn)式營銷為核心的年度營銷策劃方向，將商場開業(yè)慶典活動海洋文化主題巡展緊密結(jié)合，營造以休閑、體驗(yàn)、互動、娛樂為主體的營銷環(huán)境。

二、商場整體環(huán)境裝飾布局規(guī)劃： 1、商場內(nèi)部美陳裝飾： ①商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以《海洋文化》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊(duì)景觀，以及各個歷史朝代不同型制的舟船模型200艘，貝類標(biāo)本3500多種，其中世界稀有貝類占30%。珊瑚上2000種 。

②商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾，以配合商場整體展陳。 ③商場DP點(diǎn)布置方案：所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設(shè)有海底景觀藝術(shù)雕塑小品，供消費(fèi)者駐足觀賞，進(jìn)一步強(qiáng)化商場整體藝術(shù)氛圍。

④商場體驗(yàn)場景布置方案：設(shè)立沙畫臺10套，聚集家長和兒童進(jìn)行沙畫創(chuàng)作體驗(yàn)。 2、商場戶外美陳裝飾： ①在商場正門入口處，陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）。

②門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，8個） ③門外設(shè)置大型拱門1-2個。 ④商場前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。

吸引過往人流及車輛注意，增加喜慶效果，擴(kuò)大宣傳范圍。 第四部分：商業(yè)廣場開業(yè)慶典活動實(shí)施方案 具體活動內(nèi)容： 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動及商場整體美陳，設(shè)置升空可爆魚造型氣球若干，內(nèi)置彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。

或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。 2、游戲活動： ①進(jìn)行拼版游戲，參與者可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。

此外進(jìn)行計時游戲，時間最短者獲勝，可獲又商場提供的海螺標(biāo)本一支作為獎勵。 ②“心心相印”：由兩人組成一組。

各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。

所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲商場提供的海底世界門票兩張。

3、對商場內(nèi)商品進(jìn)行全面折扣，所有消費(fèi)者享受打折優(yōu)惠，共同體驗(yàn)開業(yè)慶典的喜悅。 4、郵寄（或派員）向消費(fèi)者贈送禮品及賀卡（卡片印有商業(yè)廣場logo，輔以“藍(lán)色之夢”主題巡展活動詳細(xì)說明）。

相關(guān)銷售點(diǎn)大悅城商業(yè)廣場宣傳品及“藍(lán)色之夢”主題巡展宣傳冊。 5、全場購物滿就送優(yōu)惠活動。

6、專設(shè)休憩處，提供免費(fèi)品嘗飲品及相關(guān)宣傳品。 7、其它各品牌促銷活動。

第五部分：活動宣傳配合 宣傳主題：“藍(lán)色之夢”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場開業(yè)慶典大型營銷活動。 前期宣傳： 1、開業(yè)前10天起，分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標(biāo)消費(fèi)人群。

2、周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊高端消費(fèi)者，有效傳達(dá)大悅城商業(yè)廣場開業(yè)及其相關(guān)信息。 3、在海洋世界游樂場所周邊發(fā)放DM宣傳單，有效傳達(dá)海洋文化巡展活動的相關(guān)信息。

后期宣傳： 1、開業(yè)后5日內(nèi)，分別在上海日報、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲。 2、進(jìn)一步跟蹤報導(dǎo)“藍(lán)色之夢”主題海洋文化巡展活動，掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)。

第六部分：活動費(fèi)用預(yù)算 由于本次活動的展品全部采用租賃模式，計劃會在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作。 信息來源：花瓣雨網(wǎng)。

3.一日游盡外灘,上海書城,七浦路,城隍廟（可忽略）,求方案

你從哪里出發(fā)？按照你的要求：必去七浦路、書城和外灘夜景的話，可以早上先去七浦路，然后出來在河南路上乘坐14路、66路等公交車到福州路去書城。書城出來精力充沛的話可步行去城隍廟看看，最后從城隍廟步行至外灘看夜景。

外灘夜景有兩種看法：1.從浦西看浦東；2.從浦東看浦西。第一種看浦東陸家嘴的新建筑、摩天大樓，比較有現(xiàn)代氣息；第二種看浦西的老建筑，即所謂“萬國建筑博覽會”?？雌謻|陸家嘴夜景，可以到北京東路外灘（近外白渡橋），那里人相對少一點(diǎn)，有利于攝影留念?？雌治骼贤鉃┙ㄖ?，當(dāng)然是陸家嘴的濱江大道最佳，但要到浦東去。我個人看法是從浦西看浦東比較好看。從浦東看浦西要有懷舊情懷，對老上海有比較深厚的感情、也比較了解，否則會覺得沒啥好看。

還有一點(diǎn)：你到七浦路肯定想去買服裝、到書城肯定想去買書，你買了那么多東西拎在手里，還有力氣到處逛嗎？

4.請幫我策劃一下上海經(jīng)濟(jì)三日游

晚上坐濟(jì)南到杭州那趟車（直到上海的全是臥鋪，你自己決定） 早上到上海。

在上海站的新亞大包嘗嘗大包的味道， 坐地鐵去人民廣場，然后在南京路游玩購物，其上有不少特色餐館。 下午去城隍廟逛逛，在附近找個地方住宿， 晚上去外灘看夜景。

第二天坐輪渡去浦東游覽，如果你是和女友一起去的，可以去世紀(jì)公園租輛2人自行車爛漫一下。東方明珠，金貿(mào)大廈。

然后從楊浦大橋過江，因?yàn)槟闶菍W(xué)生，可以到五角場的復(fù)旦大學(xué)看看，晚上坐55路回住地。 第三天你想玩什么，可以去中共一大會址、宋慶齡故居等看看（很多游覽路線都包括，估計你不一定喜歡） 晚上的火車回濟(jì)南。

5.逛上海外灘人民廣場城隍廟求設(shè)計旅游路線

都是走路就行了。

河南南路58號曼哈頓商務(wù)酒店（標(biāo)志1處），向東南走600米到豫園，豫園向東走400米到外灘，北走到南京東路，西行至人民廣場，

人民廣場乘 軌道交通2號線（1站） 到

南京東路乘 軌道交通10號線支線（1站） /軌道交通10號線（1站） 到

豫園 地鐵站，步行100米回曼哈頓酒店。

上海公共交通卡目前在全市范圍內(nèi)已開設(shè)2000余處售卡代理點(diǎn)，市內(nèi)各上海浦東發(fā)展銀行（服務(wù)時間：9:00—16:00）、交通銀行（服務(wù)時間：9:00—16:00）、軌道交通沿線車站、好德便利店（部分）、良友便利店（部分）、可的便利店（部分）等已開放售卡及充資代理點(diǎn)。

機(jī)場、鐵路、長途客運(yùn)等售卡點(diǎn)， 郵政網(wǎng)點(diǎn)（覆蓋各郊縣）。